Entrega final del interesante documental "El maravilloso mundo de la Publicidad" traducido al español por el sitio MarketingDirecto.com
Un gran plus del presente documental: las distintas obras
maestras (spots) de la publicidad de estos últimos 4 años que muestra
entre entrevista y declaración. Ejemplos que si muestran a millones de
espectadores europeos que han podido verlo en abierto (en su TV; no en
España) que la publicidad puede ser poética, grandiosa,
soprendentemente sencilla, juguetona, rara e incluso autoirónica. Da
igual que los creativos publicitarios se vean como artistas, o no.
Siempre estarán al servicio de una estrategia de ventas. Algo
Hoy tenemos el agrado de invitarles a revisar el tercer capítulo del documental "El maravilloso mundo de la Publicidad", traducido al español por el site MarketingDirecto.com.
"Magnífico documental de TV extranjera que trata la publicidad de
hoy desde distintos puntos de vista. La publicidad seduce, entretiene,
informa y trabaja con todos los trucos. Desde que en 1850 hubo que
colocarle al comprador los primeros productos de masa, existe la
publicidad moderna. Los criticos acusan a este medio de manipulación.
Expertos en medios y en ciencias sociales la contemplan como el espejo
de la sociedad. Este trabajadísimo documental (en primicia
Continuamos con la serie de entregas del documental "El maravilloso mundo de la Publicidad", traducido al español por el site MarketingDirecto.com.
“Magnífico documental de TV extranjera que trata la
publicidad actual desde distintos puntos de vista, entre bastidores,
que se ocupa de la relaciónambivalente de los consumidores con las
seductoras imágenes publicitarias. Jamás antes un reportaje había
captado de forma tan directa cómo se manejaeste negocio (publicitario)
del “cleverness”, talento, cinismo y la pasión. Por primera vez usted
puede ver el mundo de la publicidad con todas sus contradicciones."
Desde el blog de nuestro director Rodrigo Walker, compartimos con toda la comunidad Chilepd el inicio de esta serie de cuatro capítulos con el documental alemán "El Maravilloso Mundo de la Publicidad", traducido y difundido por el portal MarketingDirecto.com
El mundo del marketing esta sufriendo un cambio vertiginoso producto
de la globalización de los mercados. Las ofertan rebasan por muchos
dígitos la demanda y esto TRAE COMO CONSECUENCIA información mas
asertiva de cuáles son los motivos para que los clientes compren mi
producto.
Si a esto le agregamos que todavía, y masivamente, en países como el
nuestro se utilizan métodos de testeo y focus group que fueron creados
en los años 30 en Estados Unidos, la posibilidad de producir lo que los
clientes no están dispuestos a comprar se hace muy alta.
Para nuestra realidad de países que generan ofertas vinculadas
principalmente con mercados de materias primas, a las cuales debemos
agregar valor, resulta fundamental conocer y entender nuevos métodos de
obtener información sobre los clientes. Diseñar desde lo que los
clientes están dispuestos a comprar se vuelve un desafío interesante y
provocador.
Les adjunto el trabajo realizado por un grupo de especialistas
alemanes, que me indicó muy generosamente Marcelo Álvarez, y que
aprovecho de compartir con todos ustedes, en especial con quienes están
interesados en la labor que realiza José Miguel Muga, tanto en inverigación del comportamiento del consumidor como del entrenamiento desde Chile País de Diseño.
“Magnífico documental de TV extranjera que trata la
publicidad actual desde distintos puntos de vista, entre bastidores,
que se ocupa de la relaciónambivalente de los consumidores con las
seductoras imágenes publicitarias. Jamás antes un reportaje había
captado de forma tan directa cómo se manejaeste negocio (publicitario)
del “cleverness”, talento, cinismo y la pasión. Por primera vez usted
puede ver el mundo de la publicidad con todas sus contradicciones.
La oficina de diseño UvaDesign ha sabido desarrollar un valor agregado que pareciera obvio, pero usualmente brilla por su ausencia en la oferta de muchas oficinas nacionales: la práctica concreta de diseñar para provocar la innovación. No se trata sólo de un concepto, o una frase vendedora, sino de una línea de acción y de una expertiz que sólo puede desarrollarse en la práctica diaria, y con clientes reales. Por eso, en su blog www.uvadesign.cl llevan la conversación de la innovación en el diseño, y especialmente en posts como el que les invitamos a revisar sobre su colaboración en el proceso de Saviagrapes (ex SiempreVerde) y su impacto en el consumidor final.
Saviagrapes, consistente en el diseño de un dispositivo que permite la sobrevivencia de la uva por más tiempo en el mercado, fue desarrollado gracias a la invitación realizada por la reconocida oficina Walker Diseño y Asociados, quienes desarrollaron el proyecto y con quienes UvaDesign tuvo la oportunidad de colaborar:
(..)Luego de un exhaustivo desarrollo formal para llegar a la alternativa precisa en factores de importancia como: uso, contención del racimo y destacando el look de la fruta con el dispositivo, se desarrolló una encuesta online para elegir en conjunto con gente informada del sector del agro en europa, norteamérica y en nuestro país y como tambien tomar en cuenta la opinón de consumidores comunes...
Ayer tuve el agrado de asistir a la charla informativa del Máster en Desarrollo de Productos de la Universidad San Sebastián y Chilepd, en la cual expuso el connotado ingeniero y "tecnópata profesional" Juan Carlos Barroux. Y en la ocasión, Juan Carlos planteó una interesante mirada a tener en cuenta a la hora de diseñar un producto destinado a un público. Se trata de realizar el siguiente cuestionamiento: cuando diseñamos, pensamos en productos o servicios?
Porque, ¿qué es lo que define a un producto? ¿Qué es lo que lo hace interesante para el público al cual va
Estoy muy contenta y quiero compartir con toda la comunidad Chilepd una maravillosa noticia: hemos confirmado la presencia de la diseñadora top francesa Matali Crasset en Passiontour Design Conference 2008. Es un verdadero lujo tener a esta diseñadora en Chile, que viene para compartir toda su experiencia y mirada de mundo, la misma que la llevó a trabajar con Phillipe Starck y a pasearse por las más importantes ferias y exposiciones del mundo.
Cuando me siento a escribir para este blog, es un agrado tener la oportunidad de compartir con ustedes hitos de emprendimiento como éste. Quinta Trends es un proyecto de difusión y apoyo al diseño emergente y con identidad, el cual, fruto de la iniciativa potente de su mentora, Sofía Calvo, está abriendo nuevas conversaciones. Hoy en día están en una campaña de relanzamiento, que gracias a su alianza con la notable diseñadora web Zara Hormazábal, y también con colectivos internacionales como Websnob, confío en que darán mucho que hablar. Un gran aplauso para estas dos jóvenes emprendedoras y les dejo con el comunicado de prensa. Así da gusto.
Con un nuevo diseño, el blog chileno, da a conocer las nuevas propuestas emergentes de moda, arte y diseño, tanto nacional como latinoamericano, transformándose en una de las plataformas de difusión para la nueva tendencia.
Ganas de escribir de moda y dar a conocer el diseño emergente nacional y latinoamericano, fueron los motivos que impulsaron a la Periodista y empresaria Sofía Calvo Foxley, a crear el blog de arte, moda y decoración http://www.quintatrends.blogspot.com/. Un espacio que se han transformado en una vitrina para más de 70 de diseñadores de nuestro país y Latinoamérica, permitiendo así conocer las tendencias alternativas ausentes en los mercados masivos.
“Uno de los fuertes de mi blog, además de ser escenario de los eventos de las marcas emergentes, es su contenido periodístico asociado a entrevistas con los mismos diseñadores, lo que permite posicionar marcas y dar a conocer a grandes creadores de nuestro continente”, explica Sofía.
Lo que necesita cada negocio, sus ejecutivos y los directores de equipos de diseño.
¿Cuál es su siguiente producto brillante? ¿Dónde está su siguiente éxito? ¿Que ventaja competitiva puede usted sostener? ¿Qué nuevos mercados conquistará? ¿Cuánto beneficio puede usted predecir?
Del crecimiento, hemos aprendido, es más automático. El pasado tiene menos para enseñarnos de lo que tenemos por conocer. Los consumidores están cansados, los mercados se fragmentaron y los dólares disponibles son escasos. El riesgo está por todas partes, y la presión produce la rigidez, haciendo difícil intentar nuevas cosas. Más de alguna vez, el tiempo es y será nuestro
Compartimos con ustedes una reflexión, que es también una invitación, firmada por Julián Ugarte, diseñador industrial y coordinador del Programa Minimo de Un techo para Chile.
En el mundo hay 6.300 millones de personas, entre las cuáles 4.000 millones (63%) bordean la pobreza o están sumergidas en ella (base de la pirámide social).
Si acordamos que el diseño es por esencia una herramienta que; mediante el desarrollo de objetos o servicios debe mejorar la calidad de vida de las personas, me sorprende de sobremanera la ausencia de nuestra disciplina en mayoría del mundo que más lo necesita.
Estoy muy contenta y quiero compartir con toda la comunidad Chilepd una maravillosa noticia: hemos confirmado la presencia de la diseñadora top francesa 
Cuando me siento a escribir para este blog, es un agrado tener la oportunidad de compartir con ustedes hitos de emprendimiento como éste. 
