Ante la proliferación de marcas y de productos poco diferenciados, nace la necesidad de destacarse en cada categoría de productos/servicios, es imperante hacerlo, de cara al posicionamiento que se desea lograr.El packaging (envase)actividades que consisten en diseñar y producir el recipiente o envoltura del producto, como parte del concepto de producto ampliado, constituye hoy en día , una buena alternativa para poder lograrlo.Si bien puede pensarse que la ventaja que otorga el envase como elemento diferenciador, es un tanto débil,
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