En Diciembre, inspirado en el libro de David Weinberger, el renombrado The Cluetrain Manifesto (EN) y sus 95 claves (ES) escribí la primera versión del "Respetable Manifiesto". Hoy, adportas de la visita de Weinberger a Chile, les dejo una actualización de este manifiesto conSiudadano.
EL RESPETABLE MANIFIESTO 2.0
o como " los CONSUMIDORES tal y como los conocíamos, han muerto"
1. Yo tengo mucho que decir, pero no me pregunte por sus productos.
2. Yo quiero que nunca más me llamen para venderme cosas por teléfono. Tenga paciencia, yo le llamo cuando le necesite.
3. Yo consumo, (Read more)
 Los Catadores. Este es el cuarto post para continuar con la exploración al artículo “Strategies for Viral Marketing”, (Maria Flores Letelier, Charles Spinosa, and Bobby J. Calder), publicado en el libro “Kellogg on Integrated Marketing”. Hasta ahora hemos visto dos tipos de comunidades en red que se expresan a través de los blogs: “Solidarias” y con “Personalidad de Marca”. Ahora exploraremos una tercera comunidad: “los Catadores” (Taste-Makers). Vinieron al mundo a probar, gustar, clasificar, rankear y darnos sus recomendaciones. Les llamaré “catadores” -suena mejor que probadores o degustadores - aunque su especialidad no es sólo el vino. (Read more)
Los Catadores.
Este es el cuarto post para continuar con la exploración al artículo ???Strategies for Viral Marketing???, ( Maria Flores Letelier, Charles Spinosa, and Bobby J. Calder), publicado en el libro "Kellogg on Integrated Marketing".
Hasta ahora hemos visto dos tipos de comunidades en red que se expresan a través de los blogs: "Solidarias" y con "Personalidad de Marca". Ahora exploraremos una tercera comunidad: "los Catadores" (Taste-Makers).
Vinieron al mundo a probar, gustar, clasificar, rankear y darnos sus recomendaciones. Les llamaré "catadores" -suena mejor que probadores o degustadores - aunque su especialidad no es sólo el vino. (Read more)
Se nos viene la 2nd International Word-of-Mouth Mouth Marketing Conference, el 18 y 19 de mayo en Barcelona.
Se sabrá todo sobre el WOM, BUZZ, Marketing viral, Boca en Boca, y finas hierbas, es decir, habrá de todo sobre el arte y desastre de las recomendaciones, los rumores y los pelambres. Se garantiza hasta unos viejos chicos buenos para el cahüín.
Esta noticia es otra cara más de la magia del marketing viral.
Agradezco las reacciones y espero que quienes han pedido el documento traducido después de leerlo hagan llegar sus críticas y cuestionamientos.
Es el caso de Álvaro Medina, colaborador y asiduo comentarista de este blog, de quién espero infructuosamente hasta ahora que lance su blog para traernos contenido de calidad a la blogósfera. Pero volviendo al punto, comparto con ustedes el cuestionamiento de Álvaro y las respuesta que tengo por ahora.
Álvaro dice:
"Quisiera plantear una visión crítica del documento.
En mi opinión, este es un buen enfoque, pero claramente no es el único y la validez de sus resultados está (Read more)
Para los que le pegan al "espikininglish", salió un excelente artículo en la revista Trend Watching sobre el uso de la internet para observar, a través de fotografías y videos en la red, que es lo que está haciendo y viviendo el Respetable, con el propósito de contextualizar el consumo a los estilos de vida.
A mi me había tocado la experiencia, haciendo una investigación de mercado, de usar la fotografía casera (tomada por los propios entrevistados) para que los consumidores nos mostraran sus artículos de consumo, los espacios de convivencia y actividades familiares cotidianas. En esa oportunidad, fue impresionante (Read more)
Inspiración en la red. Es que los más de 4.000 post que hacen referencia al libro The Cluetrain Manifesto y sus 95 claves para expresar la idea de fondo " los negocios tal y como los conocíamos, han muerto" (versión moderna de "Dios ha muerto" de Nietzsche) son motivo de inspiración.
Christopher Carfi se inspiró al punto de llamar a su blog " The Social Costumer Manifesto", y en el presenta 11 puntos de lo que considera las claves de su manifiesto. Algunos me interpretan, otras no.
Sí, me inspiré, lo confieso. Así que les presento lo que (Read more)
Mario Valdivia, nos invita a leer el documento Consumir y a comentarlo, en su post ??? reinterpretando la conducta de consumir???. Excelente documento para reflexionar. Al leerlo me dio la sensación de una bajada de río, a veces vertiginoso y empedrado, a veces gozoso, y al final, cuando me daba la impresión de llegar a un remanso, me dieron ganas de seguir el vertiginoso camino. Así que reacciono, escribo estas notas e invito a todos los que les importe la comprensión de los consumidores a compartir la exploración.
Decía Mario al final del documento:
" Interpretar bien lo (Read more)
Me impactó la invitación de Diego Sepúlveda a mapearme, es un llamado concreto a pegarme una ubicada en el mundo... cosa difícil.
Más que el aspecto tecnológico de la aplicación ( Frappr) lo que me impresiona son las posibilidades que nos da a los ciudadanos de organizarnos y presentarnos georeferenciadamente.
Opera de una manera simple, primero te autodeclaras partícipe de una comunidad, en este caso reconozco que soy un pro- Firefox. Segundo te "ubicas" incluyendo tus datos que te interesa mostrar, luego, ya estás georeferenciado en la red.
Frappr puede ser una poderosa herramienta para los (Read more)
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De blaugh.com