Una vez finalizado el estudio de mercado, es conveniente antes de seguir con el PLMK, que valoremos los datos que hemos obtenido en el mismo. Esa valoración no es otra que comprobar el atractivo del mercado para nuestra empresa. Debemos realizar un esfuerzo analitico para comprobar nuestras oportunidades comerciales. Se puede dar la situación de que un mercado sea muy atractivo pero de poco interes para nuestra empresa y viceversa. No todos los mercados por sus caracterisiticas tienen el atractivo para empresas diferentes.

Variables de estudio para valorar un mercado:

- Numero de clientes potenciales
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