Ideavirus - Breve introducción al Marketing Viral
El concepto de "ideavirus" fue creado por Seth Godin en su libro "Unleashing the Ideavirus" donde declara su idea fundamental de que el marketing tradicional, desde el anunciante al consumidor, ya no es costo/efectiva y por lo tanto debe ser reemplazado por nuevas técnicas basadas en la estimulación de las redes sociales para que sean los propios consumidores los interesados en difundir el mensaje de marketing. El texto de Godin está en inglés y puede ser bajado libremente desde el sitio de la Revista Gestión.
Por ahora, en espera de tener tiempo para traducir las ideas esenciales de libro (por ejemplo el párrafo "Step by Steps, Ideavirus Tactics") o de encontrar una versión publicada en castellano, leamos este texto introductorio de un señor Broker publicado en el blog Asesoramiento Comercial:
Qué es el marketing viral
A menudo se habla de marketing viral. Ahora bien, ¿realmente sabemos lo que significa?
El marketing viral es una técnica basada en el boca a boca y que guarda analogía con un virus informático (los contenidos se propagan rápida y exponencialmente). Se sirve de Internet como red social y de los modernos servicios de telefonía móvil (bluetooth).
Creo que una de las frases más importantes del artículo siguiente, porque refleja la contradicción basal entre el temor de los dirigentes y la inteligencia de los dirigidos, es la siguiente: "Algunos directivos, ignorantes de que un nuevo poder descentralizado, abierto y compartido, basado en el mérito y la creación se abre paso con fuerza en las organizaciones, temen perder el poder si pierden el control."