¿Qué es la estrategia? ¿Cómo se relaciona con la innovación? Éstas son algunas de las preguntas con las que W. Chan Kim y Renée Mabourgne escribieron Blue Ocean Strategy. Y aunque no hayan sido formuladas exactamente así, el libro brinda respuestas genuinamente interesantes, ofreciendo distinciones poderosas para mostrar cómo la innovación permite encontrar espacios de mercado (los "océanos azules") donde no hay competencia.

Los autores diferencian entre océanos rojos (donde hay muchos competidores) y azules. La clave es competir de un modo diferente, definiendo con claridad los atributos con que se brindará valor a los clientes. No hay más secreto.