Textual e icónica a la vez, se dice que una marca tiene yin y yang. Es lo que piensa por ejemplo Joan Costa, diseñador, comunicólogo e investigador de la comunicación visual.
El experto español señala acerca de los mecanismos comunicativos de la marca que ésta es verbal y visual al mismo tiempo. Destaca en ese sentido que el término logotipo fija claramente el orden esencial de lo lingüístico antes que lo icónico. El “logos” fija la palabra de base y luego “tipo” le da forma. El logotipo es entonces la palabra diseñada.
Costa se refiere a este tema en un
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