El Briefing de
Marketing tiene diferentes acepciones, pero sin duda la mas aceptada es
la elaborada por la Association
National of Advertisers (ANA)
que define al briefing de marketing como aquel documento que la empresa
cliente prepara para la la agencia de publicidad y que contiene la
información necesaria y concreta de la situación de mercado, del
producto, del perfil del consumidor, estrategias de la competencia y en
el que se definen y delimitan las responsabilidades de la agencia. El
briefing no debe confundirse con el Plan de Marketing, aún cuando los
aspectos que se tocan son similares,debe contener aspectos
... Leer más
