La
llegada de Internet con todas sus posibilidades para desarrollar el e-business
y el e-commerce ha hecho necesario un enfoque totalmente diferente del
marketing tradicional. Pero la base del éxito de toda buena estrategia
publicitaria consiste en combinar las herramientas de ambas fórmulas.
Internet ha abierto al marketing unos medios increíbles para desarrollar sus
objetivos. Es posible agrupar a los clientes en segmentos de mercado y crear
una publicidad a medida creando incluso una relación directa con ellos. Se
conocen los nombres, direcciones, sector de interés, gustos personales,
intereses, etc. de los clientes y se pasa del marketing funcional al
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