Por Roger Domingo
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La reducción de
la demanda que se ha producido en una amplia variedad de sectores
industriales, fruto de la actual coyuntura económica, ha
obligado a las empresas a buscar nuevas fórmulas para
asegurar el retorno en la inversión de sus acciones de
Marketing. Entre las técnicas en las que se observa un
creciente interés destacan las relacionadas con el
comportamiento de los consumidores y la función del cerebro
en el acto de compra.
Los avances producidos en
la década de los noventa en el campo
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