En nuestra sociedad "automatizada", llena de computadoras personales,
smartphones y demás accesorios ¿cuanta gente escribe con un lápiz o un bolígrafo más de dos líneas en un dia?. ¿Es posible crear algo novedoso e innovador con algo tan simple y poco utilizado como es un bolígrafo?
La agencia de publicidad Cámara\TBWA en Uruguay se enfrentó a este reto cuando la compañía de bolígrafos BIC les pidió una publicidad innovadora que aparecería en la revista Freeway, con el mensaje "con BIC escribes mas".
La propuesta de Cámara\TBWA fue totalmente innovadora: rompieron el paradigma del anuncio "tradicional" al proponer hacer toda la
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