Cross media: Novas formas e desafios

Quando, no século passado, criou-se a televisão, muitos discutiam se seria o fim do rádio. A possibilidade dos e-books também colocou em jogo a situação dos livros convencionais. De maneira geral, sempre que surge uma mídia com novas possibilidades – vistas, muitas vezes, como superiores às antigas – discute-se a extinção de outras. O cross media mostrou que, na verdade, é possível que todas essas mídias sejam usadas de maneira integrada – adaptando-se a publicidade para cada um dos meios, de acordo com suas peculiaridades. Isso é possível, pois, por definição, cross media é o uso de diferentes mídias, online ... Leer más