O que era para ser apenas um
comentário em um post da aluna Heloísa Queiroz sobre
Marketing Viral acabou se tornando um post próprio. No comentário, introduzi como a ação da
Nike, da qual explicarei mais adiante, utilizou-se de uma complexa rede de
contatos para espalhar o seu viral. Contudo, obviamente essa complexa rede não era
de domínio da empresa. Para que nos seja possível entender como a Nike
conseguiu espalhar a campanha de maneira efetiva, não podemos esquecer o
conceito de
Tribe Building.
A ação tomou lugar na Inglaterra, mais precisamente em um
túnel ferroviário abandonado. Em seu interior
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