A ação foi viabilizada através de um novo formato de mídia online da Microsoft: o banner auto-expansível no Hotmail, usando o conceito trabalhado nas campanhas da TIM - quebrar a fronteira da distância – fazendo filhos e mães falarem de graça.
Para participar da ação, os internautas deveriam digitar o próprio telefone e o telefone da sua mãe nos campos disponíveis no banner. No domingo, foram realizadas ligações simultâneas para os dois telefones. No momento em que o cliente atendia o telefone, havia um áudio da boas vindas da Tim e logo após mãe e filho podiam converser de graça
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