Según Philip Kotler se requieren dos pasos:
1.- Hacer un posicionamiento de valores, y...
2.- Construcción de la Marca.El
primero de ellos es bastante complicado, ya que significará buscar
elementos diferenciadores que agreguen valor para ese producto/servicio
que no sean utilizados por otros competidores de la misma categoría de
productos / servicios. Este trabajo de Identidad, no es solamente lo
que uno se proponga como compañía,sino que también se vé influenciado
por otros aspectos como; las experiencias del cliente y de lo que
escucha de otras personas.Lo fundamental es obtener un
posicionamiento beneficioso,tomando en cuenta que hay beneficios
amplios y
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