Muchos años desarrollando distintas actividades en marketing Mark
Ritson profesor asociado de marketing de la Melbourne Business School y
consultor de empresas en el desarrollo de marcas, señala "Cuando enseño
dirección de marca, un curso electivo a los estudiantes del MBA,
exploramos estudios de casos de empresas que lo hacen bien y otras que
lo hacen mal. Una de las observaciones más comunes en esas clases, que
me sigue pasando, no tiene nada que ver con la estrategia y al parecer
bastante con el género. En un número notable de estudios de casos, las
marketeras parecen superar a sus colegas
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