Below the
line (traducido literalmente al
castellano significa
debajo de la línea) más conocido por su acrónimo BTL, es una técnica de mercadeo consistente en el empleo de formas de
comunicación no masivas dirigidas a segmentos específicos. BTL es también
conocido como mercadeo de
guerrilla.
La promoción de productos o servicios se lleva a cabo mediante acciones que
se caracterizan por el empleo de altas dosis de creatividad, sorpresa y sentido
de la oportunidad, creándose novedosos canales para comunicar mensajes
publicitarios.
Emplea
medios tales como el merchandising, eventos, mecenazgo, medios de
difusión no convencionales, promociones, mercadeo directo y redes sociales,
... Leer más
