Após o carro-conceito Fiat MIO - um projeto totalmente aberto a fim de atender às necessidades dos consumidores, a construtora Gafisa adotou a sua mesma brilhante ideia, porém irá desenvolver um novo edifício através de usuários do Facebook que poderão escolher todos os detalhes do mesmo.
Esse misto de ideias cada vez mais inovadoras no mercado com a intervenção de seu público geram um enorme poder de opinião, propagação e de criação que transformaram a relação das marcas e da comunicação. Na rede social do prédio já palpitaram sobre o seu possível nome, como ''Édifício Eureka'', e
sugeriram ideias como
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