Já falamos aqui no blog sobre como o aspecto interruptivo de várias ferramentas de comunicação as torna chatas,irritantes e, consequentemente, menos eficientes e até prejudiciais à imagem das marcas que abusam deste método.
Seth Godin, que apresentou o conceito do marketing de permissão, critica o chamado "TV-Industrial Complex", que se baseia na interrupção das pessoas para incentivar seu consumo e promover o lucro, através de comerciais de TV, revistas, cupons e spams, por exemplo. Este é o modelo de comunicação que predomina na publicidade há bastante tempo. Para Seth, ele não funciona mais. As pessoas têm cada vez mais opções
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