Lanzada en 2001, ReThink Breast Cancer es una organización canadiense avocada al
cáncer de mama para crear conciencia para las mujeres de menos de 40; fomentando una nueva generación con conciencia, y, lo más importante, responder a las necesidades específicas de las jóvenes que pasen a través de él.
ReThink Breast Cancer y su evento de recaudación de fondos, Boobyball, necesitaban generar atención, sin embargo su presupuesto era bajísimo. Para conseguir notoriedad, se utilizó un medio que nunca se había manejado antes para la publicidad: los pechos de las mujeres.
La idea era muy interesante ya que la organización utilizó
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