Falar de sustentabilidade aproveitando-a apenas em propagandas, como uma forma de atrair mais alguns consumidores, e não incorporá-la aos valores da empresa é o que muitas marcas ainda hoje fazem.Klaus Denecke Rabello, professor de comunicação digital da ESPM-RJ, discorre, em seu artigo "LE ROI EST NU", sobre como a sustentabilidade deve ser pensada pelas empresas: "fazer da sustentabilidade um parâmetro de criação e planejamento estratégico, não um 'nice to have' 'caso dê','mas um 'must have' que nos obrigue a criar alternativas proveitosas e sustentáveis, gerando benefício para as pessoas, para o planeta e lucro para a empresa".Um exemplo evidente dessa
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