O artigo Le roi est nu aborda a importância da internet, que atualmente é um ponto de convergência de todos os meios de comunicação. Porém, a utilização deste meio só será eficaz se a marca ou empresa, souber explorar os recursos que ela oferece.
Isso quer dizer que, antigamente, os consumidores eram vistos como uma massa, como um todo e as marcas detinham um controle sobre eles de modo que os mesmos seguiam as regras ditadas por elas. Com o passar do tempo, podemos perceber que a internet possibilitou que os consumidores se tornassem também produtores, ou seja, produziam conteúdo
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