El especial Posicionamiento de los productos innovadores
En un artículo anterior, "
Juan Carlos Lucas sobre las oportunidades de la Innovación Disruptiva", el autor se explaya acerca de la necesidad para los innovadores de conocer los "mapas de las preocupaciones humanas" y los "mapas de las práctica emergentes" para poder diagnosticar más certeramente el conjunto de
insatisfacciones existentes en los mercados.
Adelantándose un paso más,
Antonio Matarranz describe en el artículo siguiente la conveniencia de posicionar los productos innovadores en directa relación con los productos existentes, dado el hecho de que para muchos consumidores "comprar es evaluar comparativamente varios productos y
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