Tudo começou quando uma empresa de bebidas sueca resolveu fazer uma ação de comunicação bem diferente, enviando missões para mobiles, com o intuito de estimular os usuários a cumprí-las.
No total são em média 500 missões, que exigem um pouco de criatividade e coragem de se expor (muitas vezes ao ridículo), conhecidas como social games, em que o participante tenta passar por todas elas, na maioria das vezes com uma certa dificuldade.
Com a proposta "Unbottle Yourself, Unbottle an Entire Nation", o objetivo é quebrar "algumas" regras e se mostrar para a sociedade.
Logicamente que essas missões oferecem viagens e
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