Marketing de Guerrilla: ¿cómo sobrevivir y no morir en el intento?

El concepto marketing de guerrilla fue acuñado por primera vez en 1984 por Conrad Jay Levinson en su libro “Guerrilla Marketing”, desde ese tiempo este investigador y académico, ha publicado cerca de 20 libros relativos al tema. Según Levinson, el marketing de guerrilla se define como: “una combinación de estrategias y tácticas que permiten a los distribuidores usar limitada imaginación y energía, y las armas que tengan a la mano, más que un montón de dinero para difundir lo que desean” (Levinson, 1987). Pero más que estrategias, el MARKETING de GUERRILLA corresponde a tácticas que se enmarcan dentro del proceso ... Leer más