¿Qué es un insight? Este es un concepto que suele generar confusiones y, a veces, no queda muy clara cuál es la diferencia entre insight y concepto. Julieta, intenta aclararlo..."En realidad, un concepto sin un insight que lo sustente es una frase que o es una obviedad o contiene un beneficio del producto. Pero hablar meramente del producto sería pecar por retro o caer cual misil en la miopía del marketing. Por supuesto que hay casos especiales en los que la comunicación de un beneficio particular del producto es necesaria por tratarse de un producto nuevo en el mercado o
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