Los responsables de marketing no dejan de calcular el valor de sus programas de marketing online basándose en nada matemáticamente probable, con formas de medir la efectividad de la publicidad cada vez más ridículas desde que se descubriera que es posible registrar un clic de un usuario en algún lugar. Una especie de obsesión en el sector con los datos fáciles de medir, pero sin ningún significado; algo parecido a buscar las llaves del coche en el salón, aún sabiendo que las has perdido en el garaje, sólo porque allí hay más luz.
Pero hay que utilizarlos datos adecuados cuando
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