2010 foi o ano em que a Pepsi (dos EUA) mudou o foco de mídia tradicional para mídia alternativa. Ela decidiu parar de comunicar na TV e passou a investir pesado em Redes Sociais, tendo decidido inclusive que não iria anunciar no SuperBowl.
Os números são interessantes. O projeto Refresh distribuiu US$ 20 milhões em prêmios que incentivavam a criação de idéias para melhorar o mundo. Os resultados são 80 milhões de votos nas ideias, 3,5 milhões de fãs no Facebook e pouco mais de 60 mil leitores no Twitter numa das maiores verbas investidas em mídia social da história
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