Por César Pérez
Carballada
Marketísimo
En el último artículo aclaramos
qué es el posicionamiento:
la
asociación intensa de una marca con una serie de
atributos
relevantes y distintivos en la
mente del consumidor. Una
pregunta lógica es
cómo elegir esos atributos o en otras
palabras,
cómo posicionar una marca.
La respuesta, como muchas otras
recetas, viene en
7 pasos.
1) Segmentar el mercado
Cada persona tiene necesidades
distintas; un producto que trate de satisfacer todas esas necesidades terminará
siendo un “todo para nadie”. Por esa razón el primer paso para posicionar una
marca es
identificar los segmentos existentes ... Leer más
