Nuevas tendencias globalesPor Toni OrtizComportamiento del consumidor es un libro del gran Javier Alonso Rivas, Catedrático de Investigación de Mercados de la Autónoma de Madrid. Esta pequeña joya, te permite, con un tono didáctico, familiarizarte con algo que se suele pasar por alto en los planes de Marketing y que su propio título indica.Uno de los capítulos que encuentro más interesante es el referido al cambio cultural. La cultura es dinámica, es susceptible de cambio y esto afecta, naturalmente al consumidor. Quien se anticipe a las nuevas pautas podrá encontrar esos
océanos azules identificando oportunidades.A continuación, cito algunas de las
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