Cambiar la marca Concertación sin cambios de fondo es como vender el sofá de don Otto.
Si bien muchos de la dirigencia política de la Concertación declaran que cambiar solo la marca no resuelve su problema de valoración, el sólo hecho de plantearlo como camino me hace pensar que el conglomerado necesita una mirada autocrítica mucho más profunda.
Las marcas son una suma de conceptos y atributos que las personas construyen en su mente de acuerdo a las percepciones o beneficios reales que obtienen de ellas.
Las marcas son como las personas, tienen un gran número de asociaciones que nos
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