Por Juan Uzcátegui
Es el nuevo paradigma de
la investigación de mercado, basado en la neurociencia, estudia las respuestas
del cerebro respecto a los estímulos de marketing. Utiliza mediciones
biométricas, para monitorear la actividad cerebral, ritmo cardíaco, respuesta
galvánica de la piel. Principalmente emplea la (FMRI) resonancia magnética
funcional, la (SST) tipografía de estado estable (electroencefalografía
avanzada) y la (TOFD) tomografía óptica funcional difusa.
El
estudio de esa respuesta cerebral, implica la mente y la conducta del
consumidor o del cliente, más allá de lo que hace, más allá de lo que dice,
específicamente la actividad neuronal y el
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