Por Ignacio González
En su último libro, 'Buyology', Martin Lindstrom pasa revista a sus
hallazgos y teorías en el campo del neuromarketing. Trata
inicialmente los métodos utilizados presentándonos, someramente, las técnicas
de la resonancia
magnética funcional así como la topografía
de estado estable (Steady State Topography, SST), dos mecanismos para
observar las reacciones de nuestro cerebro ante estímulos externos.
Luego,
y a lo largo de once capítulos, explica los experimentos realizados y los
hallazgos obtenidos. Así, detalla el estudio realizado acerca de la publicidad
sobre el tabaco y cómo los constantes avisos sobre el perjuicio para la salud,
no
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