Hoy en día hablamos de Web 2.0, medios e inteligencia colaborativa, la revolución del conocimiento social, nodos socializadores, etc. Todos temas que derriban los paradigmas de las enormes estructuras jerárquicas dentro de las grandes empresas, esto conlleva, que estas organizaciones deben ir evolucionando y modificando sus estructuras rígidas a canales de comunicación flexibles y cambiantes, de acuerdo a las necesidades del entorno. No tan solo es un reto para alta administrción, sino también para los propios trabajadores, que cada vez debiesen ser más flexibles, y pasar de un auto de forluma 1 a un todo terreno. La generación pingüina, pokémon,
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