Por Hernán
Iglesias Illa
Grant McCracken
es un consultor para compañías que quieren mejorar su acercamiento al
consumidor; el también antropólogo aconseja a las empresas estar preparadas para
los cambios de tendencias. El antropólogo Grant McCracken recomienda que todas
las corporaciones contraten a alguien cuya única función sea monitorear y estar
al tanto de la cultura a su alrededor.
Nueva
York — Hasta
hace un año, el estadounidense
Grant McCracken era un sesudo doctor en
antropología que escribía libros que se vendían bastante poco. “No me leía
nadie”, se queja McCracken desde su casa-oficina, en el estado de
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