Últimos artículos de victor valencia pozo

                        La Curva de Adpoción de Innovaciones de  Everett Rogers, es un modelo que clasifica a los usuarios de innovaciones en varias categorías. El planteamiento de base de esta teoría, es la idea que ciertos individuos son más abiertos para la adaptación de innovaciones que otros. Características de la Innovación que Afectan la Rapidez de la Adopción Ventaja Relativa (superior a productos existentes) Compatibilidad (valores, estilos de vida y experiencias) Complejidad (dificultad de entender o usar) Divisibilidad (ensayar bajo régimen limitado) Comunicabilidad ( si es fácil de explicar) Las categorías que propone Rogers para su ciclo son : INNOVADORES Gente valiente, promotores del cambio, estos innovadores son piezas muy importantes en la comunicación misma de la innovación. ENTUSIASTAS Gente respetable, líderes de opinión, prueban nuevas ideas, pero de una manera cuidadosa. MAYORIA TEMPRANA La gente racional, acepta los cambios más aceleradamente (Leer más)

  Según  Philip Kotler se requieren dos pasos: 1.- Hacer un posicionamiento de valores, y... 2.- Construcción de la Marca.El primero de ellos es bastante complicado, ya que significará buscar elementos diferenciadores que agreguen valor para ese producto/servicio que no sean utilizados por otros competidores de la misma categoría de productos / servicios. Este trabajo de Identidad, no es solamente lo que uno se proponga como compañía,sino que también se vé influenciado por otros aspectos como; las experiencias del cliente y de lo que escucha de otras personas.Lo fundamental es obtener un posicionamiento beneficioso,tomando en cuenta que hay beneficios amplios y beneficios específicos.En este sentido, si tomamos el modelo de Michael Porter, este señala que existen tres beneficios amplios: A) Prometer a los clientes productos difreneciados. B) Prometer un producto que cuete menos. C) Prometer un producto muy especializado. De acuerdo (Leer más)

Parece una pregunta extraída de una prueba de Investigación de Mercados, de aquellas que realiza mi colega Jaime de la Fuente. Pues bien,  el coolhunting. "Coolhunting es, en esencia, innovación, abre nuevos horizontes, nuevas oportunidades y es, sin duda, una herramienta fiable y exitosa ante la crisis".Ahora que estamos en medio de batallas comerciales, de liquidaciones de temporada adelantadas hasta meses acá en Chile, y altísimas pérdidas en los balances anuales de las marcas más consolidadas son algunas de las noticias que inundan diariamente los medios de comunicación.En este entorno el coolhunting se presenta como una herramienta esperanzadora, y es así como lo asegura Uri Altell, CEO de Strike Agency."Son sus proyecciones las que nos sirven de elementos inspiradores para nuestro trabajo, los estudios de mercado son la base de cualquiera de nuestros proyectos. Partimos del hoy estamos así al (Leer más)

Aprovechando un día Sábado en la tarde, acá en La Paz,Bolivia, adquirí para leer un librito de bolsillo escrito por Al Ries y Laura Reis (la hija) que señalan las 11 leyes inmutables,(término acuñado por Ries)de la creación de marcas en internet. A continución resumo estas 11 leyes.   LEY DE UNO O DE OTRO Internet puede ser un negocio o un medio de comunicación, pero no ambas cosas El sólo hecho de colocar una marca en Internet, no la convierte en una marca de Internet, pues existen marcas y marcas en Internet, pero son cosas bien distintas. Si se desea crear una marca de Internet, no debe tratarse a Internet como un medio de comunicación, sino como un negocio. Aunque parezca sólo otro medio de comunicación, como un periódico o la televisión, no debe tratarse así, sino más bien como (Leer más)

  "La evolución de la tenencia de celulares en Chile se puede apreciar en el gráfico presentado al lado derecho de este post, el cual nos muestra que cerca de 14.000.000 de chilenos ya teníamos celular el 2007. De allí la importancia que le asigno como medio para acceder a las personas, especialmente a los jóvenes. Aunque muchas veces en la realidad, las campañas de marketing realizadas por este medio (celular) no tienen el éxito que se espera de ellas. Quizás una de las causas de este fenómeno es que las compañías no han desarrollado aún un sistema efectivo de penetración el segmento juvenil para que acepten recibir en sus aparatos, comunicaciones de marketing.La importancia está clara, ya que recientes estudios realizados en Estados Unidos señala que el 90% de las marcas conocidas realiza esfuerzos comerciales en ese medio. Llegando inclusive (Leer más)